La revolución del streaming en Argentina: el nuevo mapa del consumo audiovisual

Damian Sileo • octubre 22, 2026

El ecosistema de medios en la Argentina atraviesa una transformación irreversible marcada por el avance de las plataformas digitales por sobre los medios tradicionales. La rigidez de la grilla horaria de la televisión lineal y la radio convencional cede terreno frente a un consumo adaptativo, personalizado y bajo demanda, impulsado por el auge de canales nativos de streaming y las plataformas OTT. Y todo esto tiene su correlato en el ámbito cristiano, que también ofrece opciones para el oyente joven que quiere nutrirse de contenidos acordes a su fe, pero en el idioma comunicacional de este tiempo.

A diferencia de los medios tradicionales, caracterizados por una comunicación unidireccional y estructuras formales, el streaming ofrece horizontalidad, interacción comunitaria en tiempo real y flexibilidad multipantalla. Los usuarios ya no adaptan su rutina al medio, sino que moldean el contenido a su conveniencia.

Según datos de la prestigiosa medidora Kantar IBOPE Media, el fenómeno consolida un escenario de “contenido líquido”: el 91% de los argentinos utiliza de forma habitual al menos dos pantallas en simultáneo (principalmente el televisor y el teléfono móvil) (1). Además, un estudio publicado por el Observatorio sobre Tendencias de Streaming de la Universidad de Buenos Aires (UBA) evidenció que el público de los canales locales nativos de streaming (como Olga o Luzu TV) registró un crecimiento superior al 30%, consolidando a estas plataformas no como el futuro, sino como el presente dominante de la conversación digital en el país (2).

Lejos de una desaparición inmediata, la TV tradicional sobrevive reconvirtiéndose en televisión conectada (CTV), conviviendo en un mercado donde mandar un mensaje o elegir qué ver es la norma del espectador local.

El impacto publicitario: la migración de las marcas
El crecimiento exponencial de las audiencias digitales transformó por completo la batalla por la pauta comercial. Las marcas masivas implementaron un desembarco total en las transmisiones de streaming, unificando la lógica radial con recursos visuales de la televisión. Según relevamientos de agencias de marketing digital como Seenka, en 2024 más de 120 marcas activas de unas 43 industrias diferentes (bancos, automotrices, cosmética y consumo masivo) pautan de forma regular en estos formatos (3). La inversión en publicidad digital en el país superó los 1.700 millones de dólares, capturando más de la mitad de la torta publicitaria total debido a la capacidad de segmentación directa y el alto engagement con comunidades fidelizadas.

Segmentación por edad: un público cruzado
El mito de que el streaming es exclusivo para adolescentes quedó desmentido. Si bien los canales nativos de streaming de video acaparan la atención de los jóvenes de 18 a 34 años, los informes de Kantar IBOPE Media (como su histórico Inside Video) demuestran una llamativa convivencia de formatos. Según el mismo informe, el 24% que consumen estos formatos en plataformas pagas o en SmartTV son mayores de 55 años. Le sigue la amplia franja que va de los 15 a los 24 años, con un 23% con un consumo diversificado en cuanto a los dispositivos, aunque el consumo de los más adolescentes se da desde su celular.

Rankinig de los canales de streaming con mayor tracción de televidentes

Ranking del streaming local: los reyes de la pantalla digital
El fenómeno de los canales nativos creados en el país generó un mercado hipercompetitivo liderado por productoras independientes que desplazaron a señales históricas en los horarios matutinos. Las mediciones consolidadas por plataformas de métricas como YouTube Rating muestran una disputa milimétrica en la cima por la cantidad de reproducciones mensuales: Olga y Luzu TV se disputan cabeza a cabeza ese liderazgo, teniendo una visualización mensual promedio de 74 millones y 73 millones respectivamente.

¿Y en el nicho cristiano?
El circuito cristiano evangélico del país no se ha quedado atrás en esta tendencia. Lejos de limitar sus transmisiones a los tradicionales cultos dominicales, diversas congregaciones y productoras locales han logrado el afianzamiento de canales de streaming nativos, adaptando el lenguaje informal, los paneles dinámicos y el uso de múltiples cámaras al mensaje de la fe.

Este avance responde a la necesidad de capturar a las audiencias sub-30, históricamente relegadas por las grillas lineales. A través de YouTube y Twitch, los nuevos espacios cristianos combinan doctrina con humor, actualidad, entrevistas y música en vivo.

Principales Canales y Plataformas
El circuito se divide entre las señales pioneras que migraron de la televisión satelital a las plataformas digitales, y los nuevos canales creados exclusivamente bajo la lógica del “videopodcast”. Por ejemplo, Canal Luz, que mantiene una base consolidada con más de 162.000 suscriptores en su canal oficial de YouTube (con transmisiones ininterrumpidas 24/7) y una comunidad activa de 66.800 seguidores en Instagram, sumado a su penetración tradicional por cable que alcanza millones de hogares americanos. También desde el periódico La Corriente se desprendió, hace un tiempo, la versión streaming, con un canal que ya tiene más de 110 mil suscriptores.

Por otro lado, hay congregaciones que tienen su propio canal, como el streaming Del Auditorio (Auditorio de la Ciudad, en pleno centro de CABA), o Axioma Play (perteneciente a la iglesia Acércate a Jesús, en la ciudad de Lanús Oeste, en el sur del Conurbano Bonaerense), con contenidos desacartonados que atraen la atención del público joven. También la iglesia “Jesús Transformando Vidas”, de la zona norte del Gran Buenos Aires, cuenta con un canal en el que su programa principal, titulado “En Otras Palabras”, aborda problemáticas actuales, pero con un tratamiento basado en principios y valores cristianos. Salvo excepciones, en la mayoría de los casos de canales de iglesias, se enfocan en la transmisión de cultos o de contenidos doctrinales.

Néstor Castillo, conductor de Axioma Play

Por último, están aquellos surgidos desde la autogestión de comunicadores que han querido romper el molde, como pasó en la década de los ‘80 y ‘90, donde la mayoría de las radios eran propiedad de las iglesias locales. Si bien en aquél entonces era costoso para una persona particular establecer una emisora, hoy, es totalmente accesible y con pocos recursos y las herramientas básicas, hasta se puede instalar un canal de streaming en la propia casa.

Los jóvenes cristianos hoy cuentan con otras herramientas que hacen más rápido el acceso a un canal que logre expandir su mensaje. La combinación de altos niveles de interacción (chats en vivo, por ejemplo) demuestra que las comunidades de fe han encontrado en el lenguaje digital un espacio ideal de pertenencia e identidad.

(1) https://television.com.ar/noticias/ratings/las-tendencias-del-consumo-audiovisual-en-argentina/
(2) https://television.com.ar/noticias/industria/luzu-tv-y-olga-consolidan-su-hegemonia-en-el-streaming-argentino-segun-un-informe-de-la-uba/
(3) https://anunciantes.org.ar/seenka-tv-streaming-reporte-de-publicidad/

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